Youpreneur เป็นคำที่ผู้เขียน คริส ดักเกอร์ ได้นิยามขึ้นมาเพื่ออธิบายถึงผู้ประกอบการที่โดดเด่นด้วยการสร้างแบรนด์ตัวตน พวกเขาเหล่านี้อยู่เหนือกฎเกณฑ์การทำธุรกิจแบบเก่า ๆ ด้วยการก่อร่างสร้างตัวจากประสบการณ์ความสนใจและความเป็นตัวตนของพวกเขา เกิดเป็นแบรนด์เฉพาะตัวในแบบฉบับที่ไม่เหมือนใคร และไม่มีใครจะมาลอกเลียนแบบได้ หนังสือเล่มนี้ได้อธิบายเอาไว้ครบถ้วนว่าต้องทำอย่างไรเพื่อพัฒนาธุรกิจในแบบของตัวเอง พร้อมแนะนำโมเดลที่เป็นสูตรสำเร็จ ทั้งหมดนี้เพื่อที่จะได้ทะยานสู่การเป็นผู้ประกอบการที่เป็นผู้นำในทางถนัดก่อนใคร