ไม่มีนวัตกรรม คือตายสถานเดียว บริษัทที่ริเริ่มไม่เป็น ไม่สร้างสรรค์สินค้าใหม่ ๆ หรือดำเนินกลยุทธ์ใหม่ หรือไม่สามารถใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อก้าวให้ล้ำหน้าตลาด ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วได้ ย่อมจะไม่ประสบความสำเร็จ หากต้องการความพร้อมสำหรับการเติบโต และพัฒนาต่อไปหลังยุคเศรษฐกิจตกต่ำ จึงมิอาจละเลยการให้ความสำคัญต่อการสร้างนวัตกรรมอีกต่อไป หนังสือเล่มนี้ ได้นำเสนอโมเดลสุดล้ำสำหรับการสร้างนวัตกรรมที่ไม่เหมือนใคร และใช้ได้กับทุกบริษัทที่ต้องการความสำเร็จในตลาดโลก จากสองปรมาจารย์ด้านการตลาดและการสร้างนวัตกรรมระดับโลกคือ เฟอร์นานโด ไตรแอส เดอ เบส และ ฟิลิป คอตเลอร์